体育品牌回暖 行业洗牌加速
作者:管理员  来源:  发布时间:2015-3-28 16:25:09

最近港股纺织服装板块进入年报密集发布期,来自泉州的上市公司喜报频传。

安踏体育率先公布了2014年的业绩表现,数据显示,其营业收入为89.23亿元人民币,创历史新高,较2013年增长22.5%,净利润较2013年增长29.3%至17亿元人民币。同日,安踏还公布了2015年三季度订货会数据,该数据仍旧保持增长。在业绩发布会上,许久未进入公众视线的丁世忠也出席了,在一张与董事会成员一起竖大拇指的照片上,他笑容灿烂。

361度、匹克、浔兴、浩沙也相继发布业绩报告,营收净利双增长,释放出了行业复苏的信号。

自2012年起,体育板块的业绩开始走下坡路,在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后,国内运动品牌逐步调整了自身的经营理念,尤其是去年10月国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,令市场气氛持续得到改善。

过去几年,国内体育用品公司之所以总体表现不佳,主要原因是旧的代理制模式已经无法适应市场,这种模式对市场反应速度慢,不适应新时代市场变革的要求。

实际上,这两年不管是匹克、特步、361度,都在努力从批发模式向零售导向转型。零售导向转型的核心是快速收集顾客反馈的意见,开发受市场欢迎的产品,通过灵活地补单,让店内的库存水平保持稳定和防止库存积压。

为了实现转型,安踏各地代理商都通过参股、控股、并购控制了零售终端,强调开零售店铺,而不是靠二级、三级批发;在中间层面上,对零售商进行培训,订货会的机制也做了调整;再往上游,在生产环节想尽一切办法去提高快速补货的能力。

安踏也是零售渠道改革速度最快的一个。据媒体报道,哪怕是“十一”长假,安踏的高管团队也会去各地巡视店铺。2013年安踏就完成了零售渠道改革。

除了渠道改革,多元化经营也是企业实现业绩增长的重要因素。2014年,361度童装授权零售门店数由去年的1858家增至2142家,成为361度营收增加近九成的关键一笔。

国内上市的贵人鸟也在去年跨出重要一步,以2.4亿注资虎扑体育,欲打造多业态体育产业化公司。

不过我们也应看到,体育品牌经历几年整体销售大幅度下滑后,在现有“盘子”的基础上,采取一些相应的对策加上外部环境的变化,经营状况有小幅转好确为一个可喜的现象,但一些缺乏清晰定位的品牌还一时难摆脱危机。

未来几年,运动服饰行业将继续整合,进入大头时代。拥有更强大资源投入进行品牌建设及研发的公司将能获得市场份额,而面临劳工短缺及生产效率低下的小型企业将弱势退出,行业洗牌将不可避免地加速推进。

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